如何定位微信公众号?

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定位在哪里,目标位置就在哪里。
1、什么是定位?为什么要定位?
定位就是在顾客头脑中寻找一块空地,扎扎实实地占据下来,作为“根据地”,不被别人抢占。——艾·里斯
所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌。——定位之父 杰克·特劳特
定位,即选择目标位置。定位在哪里,目标位置就在哪里。这个目标位置,是针对用户而言的,可由用户的层次、年龄、性别等一系列因素构成的。
现在,我们对定位有一个基本的概念了。那么,为什么要定位?
定位,如同宗旨,如同信念和信仰。我们用宗旨、用信念、用信仰去统一思想,去确定目标,去建立队伍、打造纪律、去打仗。 如果没有这个宗旨,我们不知道为什么要做?朝哪个方向做?由谁做?为谁做?做什么?怎么做?用什么做?
 明确公众号的定位,有利于——
1、选择公众号名称
2、发展精准用户
3、组织内容
4、寻找盈利点
5、建立清晰的运营思路。
 
2、如何定位微信公众号?
一、战略目标
你想做什么?你的理想是什么?你的价值观是什么?信仰是什么?你想成为什么样的人?你的长远目标是什么?近三年目标是什么?
二、外部环境
你可以做什么?市场需要什么?用户需要什么?用户喜欢什么?你的兴趣爱好是什么?你的特长是什么?你喜欢做什么不喜欢做什么?
 三、内部实力
你能做什么?你有什么?缺什么?你擅长做什么?不擅长做什么?你的性格适合做什么?这件事需要多少人多少时间多少工作量?你能整合到的优势资源是什么?
复杂思考简单做。通过对以上问题的思考,相信您对自己的微信公众号有一个基本的可行性的定位。下面按照四个维度来分别定位
四、定位方法
1)用户定位:你的目标用户是谁?
2)服务定位:你的服务?哪些差异化?
3)行业定位:你的公众号属于哪个行业?
4)平台定位:结合用户以及服务来决定平台的基调,学术型?恶搞型?创意型?
 公号细分为2大类24小类——
资讯:时事、民生、财富、科技、创业、汽车、楼市、职场、教育、学术、政务、企业。
生活:文化、百科、健康、时尚、美食、乐活、旅行、幽默、情感、体娱、美体、文摘。
 明确了这些常见类型,你的公号应该归属哪个大类、哪个小类、哪个目标群体,这样心里就有数了。

3、怎样起一个好名字?
(1)公司、网站或者产品名(如:豆瓣、图林云、砺志培训、印象笔记、大象公会、插坐学院。)
(2)报刊、杂志等(如:人民日报、央视新闻、南方周末、三联生活周刊、外滩画报、哈佛商业评论、知日。)
(3)地名和特色(如:上海发布、最爱大北京、深圳潮生活、吃喝玩乐IN广州、英国那些事儿。)
(4)内容类型(如:视觉志、每天一首好音乐、毒舌电影、书单、为你读诗、深夜谈吃、一条特立独行的广告、一条、Quora精选、明清史研究资讯、ItTalks、玩车教授、心智工具箱、意外艺术、专业主义、苏俄转播、金融八卦女。)
(5)红人和大V的网名(如:同道大叔、衣锦夜行的燕公子、顾爷、宋小君、鬼脚七、warfalcon。)
(6)网名+内容(如:罗辑思维、吴晓波频道、六神磊磊读金庸、老金扯谈、幻方秋叶PPT、简七理财、苏珊米勒星座馆、黄小厨。)
(7)社群或用户属性(如:颠覆式创新研习社、十点读书会、行动派Dreamlist、我们都是文艺青年、互联网er的早读课、不正常人类研究中心。)
 (8)传达一种场景、格调或内涵(如:二更食堂、深夜发媸、小道消息、世相、灼见、乌云装扮者、好报、机器之心、差评、利维坦、公路商店。)

文末,用《定位》对定位的定义作为结束语——
定位,要从一个产品开始。产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是你自己。但是,定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。
 

 
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